Pequenos empresários estão apelando aos cinco sentidos para se destacar entre os concorrentes. O uso do marketing sensorial —que estimula visão, audição, olfato, tato ou paladar— nos pontos de venda é uma boa forma de fidelizar clientes com pouca verba, diz o consultor de negócios Paulo Ancona. Quando é recebido numa loja com músicas e um cheiro gostoso, o consumidor resgata memórias prazerosas, diz Ancona. Associa, então, essa boa lembrança à marca. Na Decameron, loja de design de móveis nos…
Identidade Olfativa
Sabonetes Lux promovem ação sensorial na estação Paulista do Metrô de São Paulo
Posted on 10/11/2020A Lux, marca de sabonetes da Unilever, realiza uma ação de marketing de experiência no Metrô de São Paulo. A solução construída pela Eletromidia, a partir de criação da agência MullenLowe Brasil, transforma o túnel que liga a Estação Paulista da Linha 4-Amarela à Estação Consolação da Linha 3-Verde do Metrô paulistano em um espaço de experiência sensorial onde os usuários poderão experimentar as novas fragrâncias dos sabonetes da marca. A iniciativa demonstra a gama de possibilidades que o marketing…
O marketing olfativo quer explorar TV e internet com cheiro
Posted on 13/08/2020Desafios técnicos estão próximos a serem vencidos, explicações neurocientíficas esclarecidas; só falta aplicar com responsabilidade Ah se televisão tivesse cheiro… Quem nunca ouviu esta frase? Seja em anúncios publicitários ou programas de culinária, este é um desejo antigo. Em 2009 foi anunciado ao mundo um projeto liderado por cientistas da Osaka University e Tokyo University, este projeto criou uma tela que podia emitir aroma. Quatro anos depois, em 2013, voltou a surgir na mídia o projeto bem mais refinado. A…
Nasa lança perfume com ‘aroma do espaço’ para viajar sem sair do lugar
Posted on 29/07/2020Os aficionados pelo espaço sideral vão amar a novidade: um perfume que reproduz o cheiro que astronautas sentem quando saem da órbita ou quando pisam na lua. As duas fragrâncias foram desenvolvidas pela Nasa há décadas para ajudar os viajantes espaciais a se acostumarem durante o treinamento. Agora, os cheiros estão à venda em uma campanha no Kickstarter. Quase 12 mil pessoas já apoiaram a arrecadação online que soma US$ 548 mil. De acordo com o astronauta Chris Hadfield, a…
Memória olfativa: quantos cheiros cabem em nossa mente?
Posted on 25/05/2020Falam que basta a mãe passar de fininho que o choro do bebê tem explicação: sente de longe o cheiro do leite. A sabedoria popular também reconhece a chuva pelo cheiro. Vem pelo ar o aroma molhado da terra que anuncia aos olfatos mais apurados: São Pedro manda água. Cada um, com suas vivências, constrói suas memórias olfativas e também carregadas de afeto. Muitas meninas, de certo, se desfizeram daquela sandália plástica que nunca sai da moda, mas o seu…
Um simples aspirar e basta — qualquer cheiro é suficiente para despertar fome, provocar atração ou repulsa, trazer de volta cenas do passado. Cheirar é se emocionar sempre. Mas na maioria das vezes isso é tão sutil que não se dá importância e se acaba torcendo o nariz para o olfato — o mais primitivo e intrigante dos sentidos, e com certeza o menos conhecido pela ciência. Poucos percebem que, num mundo onde quase tudo tem odor, é esse sentido…
Item indispensável nos grandes hotéis ao redor do mundo, o marketing olfativo ou a aromatização de ambientes vem tomando cada vez mais espaço no cenário da hotelaria brasileira. Um dos motivos deste novo item está na necessidade de cativar o cliente através de formatos não testados anteriormente, uma vez que a concorrência se torna cada vez mais acirrada. Além disso, o olfato torna-se um grande chamariz de satisfação ao notarmos a eficiência deste sentido para o ser humano. Em 1.999,…
De chocolate a pão quente, os aromas que as empresas usam para vender mais
Posted on 28/08/2019É possível que, em algum momento da vida, você tenha sido seduzido pelo cheiro de pão fresquinho enquanto caminhava pela rua. É possível também que, por isso, você não tenha resistido a entrar na padaria mais próxima. O que talvez você não saiba é que esse aroma de pão fresquinho pode não ter sido “real” – mas um cheiro artificial especialmente produzido para atrair consumidores e aumentar as vendas. Fazendo marketing dos seus sentidos A busca pelo chamado “marketing olfativo”…
Como a aromatização pode melhorar o ambiente de clínicas e hospitais?
Posted on 08/02/2019Quando você entra em um hospital, que tipo de sensações você experimenta? Certamente, o estresse, a ansiedade e a preocupação estão presentes. Normalmente, um centro médico não é exatamente um lugar muito confortável. E, muito disso, é devido ao famoso “cheiro de hospital. Os centros médicos têm um cheiro muito particular devido a todos os produtos que usam para manter o local limpo e desinfetado. Esse cheiro especial é um dos gatilhos das emoções negativas em pacientes, familiares e até…
O marketing olfativo se abre para novos setores
Posted on 01/02/2019O marketing olfativo não é exatamente novo, e já está presente em muitas empresas. No entanto, nos últimos tempos começou a se expandir para novos setores além dos hotéis e lojas de roupas. Muitos setores já descobriram o poder da aromatização em reter clientes e influencia-los na decisão de compra. O processo de criação da fragrância O processo de criação de uma fragrância que esteja de acordo com os valores de uma marca, geralmente, dura por volta de um mês.…