O natal está chegando e esta é a época favorita de muita gente. E, sabendo disso, as lojas começam a oferecer ofertas e descontos típicos do final do ano. No entanto, antes de entrar nesta competição acirrada, é necessário ter uma estratégia de marketing sensorial que permite a marca se destacar, atrair mais clientes e melhorar as vendas. Uma das estratégias para atrair clientes é apelar para a memória olfativa (marketing olfativo). Ele oferece uma experiência que é impossível de…
O cheiro de cada lembrança é como uma máquina do tempo das sensações. Bastam apenas poucos segundos para que os aromas nos façam reviver experiências — sejam elas boas ou ruins. Os especialistas já confirmaram: a memória olfativa é uma das mais duradouras, ultrapassando a capacidade da visão e da audição de reter referências. A intensa conexão entre o cérebro e o olfato gera recordações imediatas. O nosso olfato está diretamente ligado ao sistema límbico – parte do cérebro onde…
A base de qualquer perfume é um ingrediente muito conhecido, chamado etanol (ou álcool etílico, como preferem chamar os químicos. O composto normalmente é feito a partir da fermentação e destilação de grãos como o milho, ou de vegetais como a mandioca e, mais comumente, a cana-de-açúcar. Porém, para isso, é necessário usar muita terra e água — além de de emitir uma boa quantidade de gases nocivos no processo, claro. Pensando em mudar esse cenário, a startup Air Company…
Qual é o perfume que lembra a sua infância? A resposta está no arquivo afetivo de cada um, relacionado às memórias, vivências e aromas que marcaram os primeiros anos de vida. Para uns, notas de caramelo e de baunilha podem remeter à infância. Para outros, lavanda ou erva-doce estão relacionados à vida de criança. “Não há uma única resposta para associações tão pessoais, mas há um consenso geral de que as notas adocicadas, frutadas e florais estão mais relacionadas à…
Que os perfumes evocam memórias e despertam emoções, a gente já sabe. Acontece que depois de quase dois anos de pandemia, vivendo os mais variados sentimentos – de tensão e medo a ansiedade e falta de ânimo -, era natural que a tendência no mundo dos aromas focasse nesse superpoder das fragrâncias. Não à toa, a International Flavors & Fragrances (IFF) acaba de apresentar o programa Science of Wellness (Ciência do Bem-Estar), resultado de mais de 40 anos de pesquisa…
Não importa em qual segmento a sua empresa atua, o mercado está cada dia mais acirrado. A busca por novas forma de se destacar é mais que necessária. E todos os dias aparecem diversas opções mirabolantes para aumentar as vendas. No entanto, o ideal é apostar em algo que é comprovadamente eficaz, como a Identidade Olfativa. Diversos estudos já mostraram que o Marketing Olfativo consegue alavancar as vendas em média de 20%. Além disso, a Identidade Olfativa é capaz de…
A Ford lançou um perfume com cheiro de gasolina para divulgar seu mais novo carro elétrico, o Mustang Mach-E GT. A fragrância deve despertar os sentidos dos motoristas mais saudosos que dirigiam carros movidos a combustível e também deve estimular a mudança para o moderno universo dos carros elétricos. Segundo a montadora, o perfume é para aqueles que desejam a modernidade e o desempenho de um carro elétrico, mas “ainda assim mantêm uma predileção pelos cheiros evocativos dos carros a…
É possível que, em algum momento da vida, você tenha sido seduzido pelo cheiro de pão fresquinho enquanto caminhava pela rua. É possível também que, por isso, você não tenha resistido a entrar na padaria mais próxima. O que talvez você não saiba é que esse aroma de pão fresquinho pode não ter sido “real” – mas um cheiro artificial especialmente produzido para atrair consumidores e aumentar as vendas. Fazendo marketing dos seus sentidos A busca pelo chamado “marketing olfativo”…
A estação mais fria do ano está aí, com ela, os aromas adocicados e acolhedores. As notas combinam com a elegância do tempo ameno e, de acordo com especialistas, são as melhores escolhas para a temporada. Perfumes quentes e marcantes, derivados das famílias olfativas oriental, gourmand e chipre, são os indicados por Cesar Veiga, expert do Núcleo de Inteligência Olfativa do Grupo Boticário. “Fragrâncias doces e aconchegantes, com toques como o da baunilha, são as melhores, já que o clima…
Eles nasceram nos anos 1990, com o lançamento de CK ONE, de Calvin Klein, um cítrico amadeirado que revolucionou a perfumaria. De lá para cá, a quantidade de perfumes compartilháveis vem crescendo. “As fragrâncias passaram a ser divididas em masculinas e femininas nos anos 1950. O genderless, agora, é uma terceira categoria: gênero sem gênero, que agrada a todos e traz muitas possibilidades e liberdade para explorar com menos preconceito”, analisa o perfumista Fábio Navarro. A verdade é que tendências…